甜蜜浪漫的告白日“520”进入倒计时,这将是2020年第一个真正意义上的“情人节”,也是奢侈品、美妆行业上半年最重要的营销节点。如何把握这一黄金营销契机,先声夺人撬动浪漫红利?


近日,Tiffany、BVLGARI、资生堂等品牌携手腾讯广告,以创新广告产品和创新组合投放的方式,在“520”前夕拉起一波超强品牌曝光,为品牌官网和电商页引入可观流量。


线上曝光优势凸显

后链路转化一步到位


节日营销的制胜关键在于短期内高效优质的品牌曝光。这包括高效触达目标消费者和通过强势品牌曝光占据消费者心智。


线上渠道在撬动中国奢侈品消费者购买决策上发挥着极其重要的作用。中国奢侈品消费人群呈年轻化、地域化、社交化三大核心趋势:18-35岁人群占据高端奢侈品74%的消费额;七成以上消费者来自二线以上城市;超过80%的消费者通过“线上研究、线下购买”的方式选购奢侈品。尤其在线下渠道深受冲击的当下,通过线上与目标消费者保持沟通尤为重要。


国家统计局数据显示,2020年一季度实物商品网上零售额同比增长5.9%,全国居民通过互联网购买商品或服务的次数同比增长21.2% 。今年“520”,或将有更多消费者选择在线完成礼物购买。而通过闪屏、贴片等线上广告,可以让消费者一键直达品牌微信小程序、官网、电商购买页,一站式完成购买,避免转化流失。


强强组合震撼吸睛

全程曝光超强引流


Tiffany创新采用腾讯视频「OneShot联动式闪屏 + MaxView沉浸式贴片」组合投放的方式,宣推其全新上市的T1珠宝系列,曝光效果“醒目出众”。


「OneShot联动式闪屏」和「MaxView沉浸式贴片」两款“曝光王者”强强联合,在“进入APP”和“打开视频内容”两大关键时刻用“全屏沉浸”体验拦截用户注意力,实现用户路径全覆盖式超强曝光:在用户打开APP的瞬间,「OneShot联动式闪屏」抓取第一视觉,5s后自动衔接至首页焦点图续播,超长曝光,演绎品牌完整故事;当用户点击视频内容观看时,「MaxView沉浸式贴片」即以3s全屏广告强势吸睛,随后自动拉起落地页,让用户可以在广告等待时间浏览品牌相关落地页,大幅提升点击欲,实现高效闭环。


点击边框调出视频工具条


通过这波组合投放,Tiffany T1 新品系列迅速抢占目标消费者心智,Tiffany品牌记忆度提升了40%,品牌喜好度提升23%;实现3倍点击互动,70倍官网到达。


「MaxView沉浸式贴片」的引流效果极为出众。兰蔻就通过「MaxView沉浸式贴片」为其“小黑瓶肌底精华”实现了3倍于日化贴片大盘的点击和50倍电商购买页引流。



精巧互动深化记忆

UV锁定加速转化


除了“全覆盖式强曝光”,引导用户与品牌互动也是强化品牌记忆、提升曝光效果的有效手段。日前, BVLGARI就通过一支腾讯视频「轻互动闪屏」传递“520”营销信息,实现高效品牌曝光与引流。


在充满意式风情的短片中,BVLGARI邀请用户在「轻互动闪屏」上滑动解锁其全球品牌代言人吴亦凡的“心动瞬间”,触发视频彩蛋;用户点击后可直达BVLGARI微信小程序,获取B.zero 1系列珠宝的更多信息。这支「轻互动闪屏」点击率高于常规闪屏2.5倍,并为BVLGARI实现翻倍小程序到达。



「轻互动闪屏」还可以搭配「闪屏性别第一刷」,解锁更高效组合玩法。资生堂通过「闪屏女性第一刷」,使其“樱花调色精华”闪屏成为当日腾讯视频女性用户打开APP时看到的第一个闪屏广告,优先锁定目标人群第一印象,实现4.2倍女性UV覆盖,带动1.5倍CTR提升。



先用「闪屏性别第一刷」锁定TA,再用「轻互动闪屏」深化曝光和转化,两步叠加,尤其适用于美妆、护肤品品牌提升节日营销效率。


2020年虽充满挑战,但机遇仍存。腾讯合约广告依托自身成熟的营销服务体系,以优质平台生态和OneShot联动式闪屏、MaxView沉浸式贴片、轻互动闪屏、闪屏性别第一刷等创新广告产品,持续助力奢侈品、美妆及更多行业品牌主从广度、强度、深度等多维度提升曝光效果;同时,以不断优化的后链路支撑,托举品牌主上探转化潜能,持续转化目标消费者,推动品牌长效增长。




#本期有奖互动#


最近你看到了哪些印象深刻的520广告?


欢迎在留言区写下你的答案,小编将抽取8位留言最精彩且点赞数多的粉丝,赠送精美礼品!(留言截止日期:5月22日18:00)


一等奖:便携茶具(1名)

二等奖:腾讯广告定制收纳架(2名)

三等奖:腾讯广告定制帆布袋(5名)

获奖名单将在下一次互动的文章底部公布~






#4月29日 获奖名单#


互动话题:看完建设银行与腾讯广告基于国民IP“舒克贝塔”的合作案例,你印象最深刻的部分是什么?


第1名:便携茶具

倾程之恋


第2-3名:腾讯广告定制收纳架

可爱的城市 |Amy


第4-8名:微信定制笔记本

诺深|野

A 静静15831859406|爱墨|非鱼即雨


快快在本条内容下留言发送您的信息,我们会尽快将奖品送到各位手中~(信息收集截止日期:5月22日)


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