明星担任时尚品牌代言人一直以来都是时尚圈最能引起话题探讨和产生争议的大事件之一。


最近炒得最热的代言非维密莫属,一口气连拿三员大将。


“带货女王”杨幂摘得头筹,直接拿下了维密历史上首位亚洲区代言人的新头衔。而小可爱周冬雨和超模何穗则是相继揽下了同级别title —— 维密大中华区代言人。



要知道维密此前可是没有品牌代言人这一说的,最早的官方认可身份无非也就是何穗和奚梦瑶此前拿到过的品牌大使。


这三驾马车无论是从名气和实力上而言,都是杀手锏级别,既有质量,又有重量。


三个全新代言人通过自身的演绎呈现出了三种截然不同的性感风格,而且每个人都拥有一句关于性感的标语。



再来通过动图演绎感受一下,谁的演绎更能打动你,会让你更有购买欲望呢(可以在读完文章后,留言告诉我哟)


杨幂


周冬雨


何穗


值得庆幸的是,维密终于开窍走多元性感路线了。


不过这个时间段发布,多少有点后知后觉。要知道此时的维密已经身处“谷底”,正面临着业绩狂跌、出售失败、关店潮、裁员等诸多难题。


即使有了杨幂、周冬雨、何穗的加入,维密也一样没救。



众所周知,维密内衣款式老化、质量差已经不是什么新鲜事了,这些问题长久以来得不到根治,如今已经成为了维密最令人头疼的顽疾,也是直接导致维密滑铁卢式衰退的主因。


不少小仙女可能会表示质疑,内衣巨头维密怎么可能会出现款式老化这种基础性问题呢???


记忆中身着内衣的维密超模,随便拎出来一组都很美啊。



那我们试试去掉她们的翅膀和装扮,再看看内衣本身呢。



坦言,与其说是维密内衣款式丰富多彩颜值高,倒不如说是超模们太过抢眼和妆发造型老师与舞台效果居功至伟,维密内衣的高颜值属性其实就是一种虚无缥缈的障眼法


维密秀之所以精彩纷呈、让人心跳加速,很大程度上源于走秀的模特;众所周知为维密走秀的都是全球顶级超模,无论是身材还是颜值都是top级别水平。



其次,维密团队很善于包装,一件普通的内衣通过嫁接翅膀以及出色的妆发造型,很难不让人心动,转移视线大法用得那叫一个6。


像这种镶钻的天价内衣(Fantasy Bra)就是一个噱头,用来撑场子的,平时也不卖。



拥有如此的超强卡司和妆发造型,换成都市丽人,也会给人同样的视觉冲击。


走下秀台,这种实际的维密内衣瞬间就会变得平平无奇,最重要的是每一季基本都大同小异,波点、蕾丝这些太过少女心的设计早已老套退潮。



而且这也只是直观感受,真正买过维密内衣、穿上身的小仙女肯定都知道,现实生活中用惨不忍睹形容一点都不夸张。


很多网友对于维密内衣款式最直观的感受是:“维密除了花边小内裤,好像就没有什么了。”


很多人记忆里肯定都有一段千盼万盼维密内衣店入驻国内的片段


北京王府井维密旗舰店


结果令人尴尬的是,经过一番苦等的维密内衣店竟然买!不!到!bra!!!


你没听错,人家维密的内衣店根本不卖bra,


进店之后,偌大的店面,里面倒是内衣收纳包、化妆包、香水、沐浴露一抓一大把。不知道的还以为走到了屈臣氏???



店员给到的解释是:“我们家有多个产品系列,除了bra,还可以选择花边内裤呀。“



内衣店不卖bra,那请问开内衣店的目的是什么


这种神级疑惑操作就是实打实的存在着,而且在维密屡见不鲜,人家就是赤裸裸的挂羊头卖狗肉系列。


要是想买到维密更多款式的内衣,难不成要去趟美国??(因为绝大多数的维密内衣店只在美国本土开)



还有一点原因便是,内衣的利润率远远低于洗漱用品……(参考资料来自L Brand 2016年度股东大会委托书及2015年度报告)


蓝框为内衣利润,

红框为洗漱用品利润


洗漱用品利润高???所以为什么不干脆直接办个生活方式品牌啊~


款式少、买不到也就不说了,最气人的是质量还差得要命,网上随便一搜索,就能看到关于维密内衣掉色、掉粉、难穿的吐槽维权比比皆是,甚至17年还出现过维密内衣甲醛事件超标的现象。


像内衣这种贴身衣物,说千道万,首先质量肯定得过关,质量问题得不到根本解决的话,大家对于维密内衣的心理预期和好感度就会逐步下降,随之而来的便是大打折扣的品牌形象。





维密的衰退除了内衣款式老化、质量下降、体验感越来越差等这些顽疾,最致命的一点便是维密长久以来所推崇且坚持的性感形象


走在大街上,随便拉两个人询问对于维密内衣的最深刻感受,毫无疑问会一致答到:“性感。”



毕竟维密所营造的这种性感形象还不是女生们眼里的那种性感,而是一种


直男式性感!!!



没错,就是这种站在男性角度上的,单纯的以超模为代表的个高、胸大、屁股翘的直男式性感。


试想,在现实生活中有几个人是这样的身材,不同身材的女生多了却了,毕竟人人不是维密天使



维密所标榜的这种性感有多难驾驭,反差有多大,美国网站Buzzfeed曾经就此专门做过一个实验,他们邀请几位现实中不同身材的女生穿上维密内衣,摆出相同的pose、与超模做对比。


结果如下,很难有人逃过卖家秀与买家秀的惨烈结局。



正是这种自我标榜的性感让维密形成了惯用的天使超模套路,逢广告、拍大片全是清一色的完美身材出镜。


真正的作死事件还要回想到2014年那则一水性感超模、打着“The perfect body”(完美身材)标语、张贴在全球各大门店和网站的广告。



这种压根不顾及女生们想法的做法一时之间成为众矢之的,发布后即刻遭到了上万人的抵制,大多数人认为维密为了销售产品不择手段,竟然贩售起极端的审美标准和固化女性形象。




一顿声讨之后,维密在狼狈逃窜之际,无奈更换了品牌广告标语,另一边也开始讨好用户,在去年十月主动签约了大码模特Ali Tate-Cutler,并且拍摄了一系列关于大码模特的广告大片



回头再想想维密此前标榜的模特节食也要维护自身性感形象的做法,不得不说真香


虽然已经有所改变,但无奈为时已晚,纵观同类的竞争对手诸如蕾哈娜个人内衣品牌Savage x Fenty、美国内衣巨头CK、互联网内衣品牌ThirdLove等等,哪个不是早早就推出了大码内衣,而且是尊重各种身材,提倡审美多元化。



况且除了现实生活中存在的关于各类高矮胖瘦出现的多样身材,千禧一代早已在身材审美上呈现多元化趋势,现在不少人倒是喜欢金·卡戴珊、金小小妹那样的前凸后翘的欧美梨形身材(健身房里前凸后翘的“蜜桃臀”小姐姐们就是一个最真实不过的例子),而不是被维密妖魔化的性感超模身材。





外在形象包装的过于完美,所带来的直接影响便是维密营销套路的畸形正常的服装品牌都是靠产品赚钱,而维密却是靠年度大秀和签约天使赚钱


很多人当初认识维密的时候,就是从一年一度的维密秀开始。作为全球年度时尚赛事维密秀为维密赚足了曝光度和钱


最后一场维密秀/2018


当然,维密秀之所以受欢迎,明眼人都知道是因为其内核模特选的好,像利马、AA亚历山大·安布罗休这样的超模都是在维密天使的光环加持下名震四方,同时也慢慢成长为全球最会赚钱的模特代表之一。



据维密内部工作人员透露:“每个模特都必须努力卖内衣,维密每年都会做好一份报表,公司知道哪个模特在什么时候宣传了哪套内衣,包括维密秀。所以每位模特的内衣款式的销量情况,我们心里都有数。”


也就是说,天使不光要走秀,还要当销售???


维密给天使们带来赚钱能力的同时,天使们也要定期的回报维密,而维密招揽天使的最终目的就是为了超额赚钱



自打1997年维密正式打出“天使”主题后,维密秀在接下来的一段时间里可谓达到了一个顶峰,2001年的时候,观看人数高达1240万,赚得盆满钵满。


无奈的是,维密大秀收视率如今已经持续6年下跌,更何况现在已经取消了大秀


数据涞源:华创证券、公开资料



作为顶梁柱的维密秀收视率下滑,意味着品牌失去流量,紧接着便是直接影响收入,维密去年亏损高达6亿美元,总市值已经从2015年的290亿缩水到60亿。


随之而来的就是不堪重负的无奈之举,打折、关店、裁员等等。



很简单的道理,一家服装品牌能够做到享誉全球,家喻户晓,毫无疑问最出彩的支撑便是好看的设计和出众的实穿度,令人费解的是,维密这两者都没占。♀


对于品牌来说,好产品才是王道这种不健全的反其道而行之的畸形营销,势必会随着时间撕扯开来,毕竟内衣是用来给女人穿的,不是用来给男人欣赏的



此外,维密同时还面临着疫情冲击、巨额亏损、出售失败、外部力量竞争等不利状况,可谓是雪上加霜,曾经的大好局面硬是被被自己作没了。


当然,在品牌多元性的形象突破上,维密已经迈出了一步。不过带货女王杨幂以及周冬雨、何穗的加入治标不治本,也许能在短时间内为品牌提供一剂强心剂的缓冲作用,但不足以作为救命稻草


留给维密的时间真的不多了……你买过维密内衣吗?你觉得维密还有救吗?



本文编辑:RUK

美术编辑:耳东东





支持多元化性感审美的,

点个“在看”

上一篇: 成年人的微信好友图鉴(2020 年版)
下一篇: 不装洗碗机的男朋友能不能要