时至今日,大到整个互联网小到游戏等泛娱乐领域,以“Z世代”为主体的年轻人群已成为推动各产业进一步发展的中坚力量。他们对待事情的好恶、兴趣倾向也逐渐交织融合成为了一种独特的文化现象,并被各行各业争相挖掘探索,大家都试图借此与年轻群体展开更深度的交流与碰撞。



但站在游戏行业的视角来看,纵观过往来自各厂商的探索案例,GameRes发现大多数厂商对年轻群体偏好的认知仍浮于表面,他们认为打动年轻群体的核心途径就是“蹭热点”、“玩流量”。然而这种缺乏内涵且空洞干涩的方式,不仅会导致行业逐渐陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环,也无法真正激发年轻群体的情感共鸣。


那么究竟如何才能真正倾听到年轻人内心的声音,并与他们的圈层文化交相呼应呢?


近日,怀揣着这一疑问许久的笔者,偶然间在B站看到了知名歌手韩磊联动《梦幻西游》电脑版,为梦幻玩家和广大年轻用户倾情演绎的新编版《悟空》MV。


耳畔传来着韩磊大气磅礴的歌声,所见之处尽是满屏的热情弹幕互动,再加上短短数天即逼近150万的播放量,笔者明显觉察到这一崭新的跨界合作案例,已在以B站为首的大量年轻群体中的快速蹿红。



那么《梦幻西游》电脑版看似简单的一次跨界联动,为何能够成功吸引到广大年轻群体,取得如此抢眼的效果呢?正是出于对这一现象的好奇,GameRes决定以此次事件为基点,去剖析探索一番《梦幻西游》电脑版与年轻群体展开深度对话的“成功方法论”。


《梦幻西游》电脑版X韩磊:以音乐和文化为纽带,将年轻人与游戏紧密连接


据GameRes观察,此番《梦幻西游》电脑版与韩磊展开的跨界联动是其自2019年启动的“打造系列门派曲”项目的一次最新尝试,该项目的核心目的是通过与“国家级歌手”展开合作,依次为游戏内的所有门派打造主题曲,譬如韩磊本次演绎的新编版《悟空》就是“花果山”的专属曲目。



而着眼于本次联动在年轻群体中的效果反馈,我们能看到的远不止于B站持续走高的播放量,更能在微博、知乎等大众社交媒体看到大量用户的自发性传播。


截止发稿前,#韩磊悟空#微博话题阅读量已逼近4700万,在话题下更是能看到大量来自泛娱乐KOL和年轻用户们的褒奖与肯定,这一现象也充分佐证了本次联动内容的高质量与用户偏好产生的极佳化学反应。



GameRes认为这种良性共鸣的来源,正得益于的网易对本次联动活动从宏观到微观的全方位细致规划。


首先在歌手的选择上,网易邀请到了曾演唱过《向天再借五百年》、《走四方》等脍炙人口的金曲的韩磊。其凭借酣畅豪迈的声线广为人知,堪称“国家级歌手”中的实力派翘楚,由他来演绎与游戏内“花果山”门派文化调性高度契合的《悟空》,对歌曲的品质提供了强有力的底层支撑。



更值得注意的是,网易并没有让本次合作变成简单的翻唱,而是通过对诸多歌曲细节维度的改良,与韩磊携手达成了1+1>2的效果。


首先,与原版相比,韩磊版《悟空》明显弱化了戏腔与念唱的表现手法,反之加入了大量民乐乐器,使得整体曲风更加恢弘大气,不仅与韩磊被誉为“帝王之音”的豪迈声线相得益彰,更借此将中华传统曲乐独特的美感赋予歌曲内核之中,完成了传统文化的传承与弘扬。



此外,韩磊版《悟空》的编曲也做了大量调整,借此重塑了歌曲中的情感意识形态。如果说原版的“悟空”展现给世人的是张扬与桀骜不驯,韩磊版则塑造出了一个历经磨难后,依旧无所畏惧但心态却更加淡然洒脱的“悟空”,“以声化形”的将一个更具现实意义的崭新形象呈现给了普罗大众,同时也与游戏内“花果山”门派坎坷的沉浮史隔空呼应,更能激发广大梦幻玩家的共情。



正是一个个细节的堆砌与融合,使得《梦幻西游》电脑版成功与韩磊携手打造了一场跨界盛宴,并在B站、微博等以年轻群体为主的平台引发了一次现象级的裂变传播。


这也标志着本次与传统流量型联动截然不同的合作,再度与广大年轻人完成了一次出色的隔空对话,而这不过是《梦幻西游》电脑版“打造系列门派曲”项目战略的冰山一角,同过去两次细分案例结合来看,我们还能从中窥见网易更大的“野心”和更深远的布局。


“梦幻西游神曲天团”渐露峥嵘,《梦幻西游》电脑版长线运营再下一城


在GameRes看来,此番与韩磊的合作出圈,并不是《梦幻西游》电脑版打造“系列门派曲”项目的第一次成功,并且也不会是最后一次。


早在此前,《梦幻西游》电脑版便已先后与腾格尔、龚琳娜完成了跨界联动,其中腾格尔完美诠释“铁汉柔情”为“普陀山”献唱的主题曲《芒种》就在2019年底一度掀起全网狂欢。彼时在年轻用户们“魔性”、“有毒”、“反差萌”等辞藻的包裹下,#跪求腾格尔春晚唱芒种#甚至一度成为微博的热门话题。



在《梦幻西游》电脑版X腾格尔已过去半年有余的今天,这一事件依旧有着极强的长尾热度,不仅微博仍时有玩家对此发出感慨,B站视频的播放量更是超过660万次,在近万条的网易云评论中,高赞清一色可见的也都是年轻人饱含娱乐精神的互动。



而今年5月,曾因《忐忑》一曲火遍大江南北的龚琳娜,也在《梦幻西游》电脑版的盛邀下为“方寸山”演唱了《下山》,同样收获了全网年轻人的热烈追捧,甚至有玩家将《梦幻西游》电脑版与之的合作誉为“来自国家队的精准降维打击”。



从腾格尔到龚琳娜再到韩磊,透过《梦幻西游》电脑版的一次次联动,我们可以清晰地洞察到网易步步为营尝试打造的“门派曲系列”已渐露峥嵘,并且不断地实现与年轻群体的同频共振,激发着他们关于“国风文化”、“歌手底蕴”的深入思考与情感共鸣。


GameRes认为,“梦幻西游神曲天团”的成功之处,其精髓在于经典与流行,专业与大众之间找到了一种联结方式,让两者能够完美融合,而恰恰是这种相斥而相容的化学反应,爆发出了全新的惊人能量。也正是在这股能量的加持之下,《梦幻西游》电脑版借年轻人的认同感、音乐与传统文化的交融赋能IP长线生态建设,加快推动了游戏出圈。



还值得注意的是,除了在游戏外借“打造系列门派曲”深度触达了泛大众年轻群体之外,这一项目对《梦幻西游》电脑版的长线运营,以及游戏内容生态升级也提供了极大的助力。


一首首“主题曲”的诞生,无疑强化与折射了各个门派的核心特色,并为每个门派都贴上了专属的“音乐标签”,这也使每一名梦幻玩家都能与自身门派构建起更深厚的情感羁绊,对游戏的社交、留存、内容活性均大有裨益。


得益于此,《梦幻西游》电脑版也能从一次次联动中汲取到源源不断的长线活力,进一步夯实《梦幻西游》电脑版业界常青树的标杆地位。


结语


在当下的游戏行业,各大厂商关于“出色的营销方案难策划”、“年轻群体的喜好难捕捉”等充满困惑的声音几乎不绝于耳,但就是在这样的环境下,《梦幻西游》电脑版却另辟蹊径,用一次次效果拔群的跨界案例,给到了业界一套可与年轻人引发情感共振的“成功方法论”。


不是“流量小生”,而是“国家级歌手”;不是“潮流神曲”,而是“国风佳谣”;不是填鸭式的“生搬硬套”,而是与IP内容做深度结合的“水乳交融”。


透过《梦幻西游》电脑版一次次得到年轻人肯定的跨界联动案例,我们可以从中清晰地发现,凭借有实力的国家队与有底蕴的文化经典,完全可以找到与年轻人进行深度对话的方式,激发他们的深层次共鸣。


随着《梦幻西游》电脑版X韩磊的合作完美落地,初具规模的“梦幻西游神曲天团”也将迈入下一个蓄势阶段,相信随着未来更多与“国家级歌手”联动的“门派主题曲”浮出水面,《梦幻西游》电脑版的IP品牌形象将在年轻群体中继续生根发芽,也为行业带来更多可借鉴与学习的思路。



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